Блог ErstMedia

Согласно опросу, проведенному в США, 28% представителей малого бизнеса заявили, что в 2010 году планируют тратить больше средств на рекламу в Интернете, так как этот сектор активно развивается и именно социальные медиа является наилучшей площадкой для продвижения, поиска клиентов, формирования имиджа.

Это актуально не только для Запада. В нашей стране наблюдаются схожие тенденции и рекламодатели все больше рекламных бюджетов направляют в Интернет. Так, при общем падении рекламного рынка более чем на 40% в 2009 году, в Интернете наблюдался заметный рост. И, по прогнозам экспертов, в 2010 году будут наблюдаться эти же тенденции.

В США было опрошено 1100 представителей малого бизнеса и они заявили, что видят ощутимую пользу от продвижения в социальных медиа: с их помощью можно оперативно рассказывать о последних новостях, отслеживать ситуацию в отрасли, управлять собственной репутацией.

Однако многие признались, что хотя и видят пользу от продвижения в социальных медиа, но с трудом представляют, каким образом с ними следует работать и какие площадки выбирать.

Разумеется, здесь не все так просто: эффективная работа в социальных медиа требует много сил, времени и высокого профессионализма.

Нередко представители компаний заявляют, что их клиенты не присутствуют в социальных медиа, а поэтому этот канал коммуникации им не кажется эффективным. Такой подход ошибочен.

Во-первых, сейчас сложно найти человека, который не был представлен хотя бы в одной социальной сети. Во-вторых, всегда можно привлечь своих клиентов в социальные медиа. Если им интересна деятельность вашей компании, то они будут только рады обнаружив, что вы активно взаимодействуете с ними в Интернете, оперативно сообщаете о последних новостях, налаживаете контакты.

А в-третьих, каждая компания хочет развиваться и социальные медиа – отличный инструмент для поиска новых клиентов.

Работа в социальных медиа требует серьезного подхода: анализ аудитории, верная методика работы и конечно, правильный выбор площадок. К примеру там, где будет эффективен Twitter, работа в Facebook может быть неэффективной.  Все зависит от целей кампании, клиентов и целого ряда других факторов. 

Помимо этого, мало просто выбрать площадки. Нужно сделать так, чтобы они работали с корпоративным ресурсом как единый механизм. А это тоже очень непросто и построение такой системы из нескольких ресурсов требует большого мастерства!

Зачастую в компаниях (особенно небольших) нет специалиста, который мог бы на должном уровне продвигать ее в социальных медиа.  И это неудивительно: реклама в Интернете – сфера очень молодая (особенно для нашей страны) и даже профессиональные рекламные агентства далеко не все предлагают услуги в этой сфере. Но это дело времени. 

«Исследование, проведенное в ноябре 2009 года исследовательской компанией КОМКОН, подтвердило, что интернет-реклама набирает популярность среди рекламодателей. Более половины (56%) участников опроса ответили, что работают в компаниях, размещающих рекламу в Интернете. И за прошедший год доля таких респондентов возросла на 21%», – сообщает менеджер по работе со СМИ сервиса размещения контекстной рекламы «Бегун» Александр Беляков.

А это значит, что агентства, игнорирующие такой канал как реклама в Интернете, могут остаться за бортом.
Мы же с самого начала своей работы осознали, что будущее за интернет-рекламой. Сейчас мы активно ведем кампании в социальных медиа, имеем свои представительства на самых популярных ресурсах, являемся главным редактором русского подразделения популярного блога Thenextweb. И это только начало. Сфера интернет-маркетинга развивается ежедневно. Мы следим за всеми трендами в сфере рекламы.