Блог ErstMedia

Twitter и Facebook стали настоящим открытием для российских пользователей, маркетологов и специалистов в области социальных медиа в уходящем году.

При этом пик популярности сервиса микроблоггинга Twitter  на Западе также пришелся на 2009 год, чего нельзя сказать о Facebook. На Западе эта социальная сеть уже несколько лет пользуется заслуженной популярностью. Русскоязычная же аудитория предпочтение всегда отдавала  более привычным «ВКонтакте» и «Одноклассники».

Но в уходящем году ситуация несколько изменилась и популярность Facebook  у нас начала стремительно расти, открыв широкие возможности для проведения эффективных рекламных кампаний.

Конечно, Twitter и Facebook не столь популярны в нашей стране, как например в США, но эти ресурсы завоевывают все большее число поклонников, а специалисты видят в них постоянно растущий потенциал для продвижения товаров и услуг.

На одной из состоявшихся недавно в США конференций, как сообщается на сайте Marketingprofs.com,  маркетологи спорили о том, какая  площадка эффективнее для продвижения: Twitter или Facebook. Из 25 присутствующих предпочтение сервису микроблоггинга отдали 12 человек, 8 человек наиболее эффективной площадкой для продвижения назвали самую популярную в мире социальную сеть. Остальные участники дискуссии имели отличную точку зрения на этот счет.

  Прочитать остальную часть записи »

Активны ли русскоязычные пользователи в социальных сетях? Согласно данным исследовательской компании ComScore, россияне оказались самыми активными пользователями социальных сетей (в тройку лидеров вошли также Бразилия  и Канада). Так, на подобных ресурсах жители России проводят практически в два раза больше времени, чем среднестатистические пользователи интернета в мире. А страниц посещают больше в 2,5 раза.

Исследователи объясняют такую тенденцию широкими границами России: социальные сети  представляют собой наиболее оптимальный способ связи  для людей из разных частей страны. А высокая активность пользователей социальных сетей открывает серьезные возможности для маркетологов и рекламодателей, желающих охватить эти аудитории.

Мы, например, в своей работе активно изучаем аудиторию социальных сетей,  предпочтения пользователей и их демографическое распределение. Без этого организовать эффективную рекламную кампанию невозможно.

  Прочитать остальную часть записи »

Эффективен ли Twitter для проведения рекламных кампаний? Как показало недавнее исследование, проведенное компанией Interpret, Twitter для рекламы в два раза эффективнее, чем другие соцсети – об этом сообщает PaidContent.org.

По результатам исследования, из Twitter пользователи в два раза чаще переходят на сайты компаний, чем из других социальных сетей.

Но следует учесть, что это исследование проводилось в США. А как же обстоят дела с Twitter у нас и эффективной ли будет рекламная кампания в среде русскоязычных пользователей?

На сегодняшний день в Twitter зарегистрировано около 90 тысяч русскоязычных пользователей и это несравнимо, например, с аудиторией «В контакте», «Одноклассники» и др. Поэтому охват аудитории при проведении кампании тут, конечно, сопоставлять нельзя. И хотя русскоязычная аудитория Twitter постоянно растет, но ее темпы роста, разумеется, не такие стремительные, как в крупных социальных сетях.

Но между тем даже на русскоязычном пространстве Twitter есть примеры успешных рекламных кампаний и мы скоро обязательно об этом расскажем.

  Прочитать остальную часть записи »

Что общего между рекламной кампанией в социальных медиа и игрой симфонического оркестра? На самом деле, точек соприкосновения много. И в музыке, и в рекламе действуют схожие принципы и представленный пост – явное тому подтверждение.

На видео дирижер Итэй Тельгам рассказывает о том, как можно применять опыт известных дирижеров  в различных профессиональных областях.

- Подобно тому, как успешное выступление оркестра зависит от мастерства дирижера, успех рекламной кампании в социальных сетях зависит от профессионализма руководителя  рекламного проекта.

- Также, как все гармонии, сыгранные оркестром, не должны быть надуманными, а исходить от души, так каждая рекламная  кампания в социальных медиа  должна быть легкой и непринужденной. Для аудитории нужно создать уникальное послание. В любом действии, в каждой ноте должен чувствоваться профессионализм, иначе это послание не будет воспринято.

  Прочитать остальную часть записи »

Сейчас есть масса ресурсов, где можно бесплатно разместить пресс-релизы (press-relizy.ru, start-partnership.ru, ipresscom.ru, karta-Smi.ru, Rusarticles.ru, 4p.ru). При желании легко найти сотню таких сайтов и, заполнив соответствующую форму (где-то требуется регистрация, где-то нет), размещать свои новости. Но будет ли стоить результат затраченного времени? Тут все зависит от того, какие цели вы преследуете и чего хотите добиться. Все эти сайты малопосещаемы (около 10 тысяч человек в месяц) и получить какой-либо отклик или комментарий на размещенный пресс-релиз вряд ли удастся. Но можно извлечь другую выгоду: некоторые из представленных сайтов достаточно хорошо индексируются в Google. И если целью размещения новости является простое донесение факта об определенном событии, то эти площадки могут оказаться полезными.

К примеру, в компании произошло что-то важное, о чем хотелось бы рассказать, в том числе и на тематических площадках. Размещение новости на сайтах с посещаемостью от 100 тысяч человек в месяц может вызвать дискуссии и волну комментариев или обсуждений. Но согласитесь, что не будет лишним, если при наборе названия вашей компании в поисковике появится еще масса источников, где размещена новость. Безусловно, это будет способствовать некоторой узнаваемости бренда. Речь не идет о том, что мелкие площадки для размещения пресс-релизов – очень эффективный инструмент продвижения. Но вкупе с другими средствами он может быть полезным. Дополнительная информация в сети, поданная самой компанией, лишней не будет. Тем более, это бесплатно, а размещение не требует больших временных затрат.

Еще в течение двух дней Вы можете подать заявку на участие в викторине «Знаток высоких технологий» на сайте Ozon.ru. 

Викторина «Знаток высоких технологий» организована нашим агентством в рамках продвижения новой линейки телевизоров Viera компании Panasonic. Для участия в викторине необходимо сделать заказ на сайте Ozon.ru и ответить на несколько вопросов о телевидении и телевизорах.

Название викторины выбрано не случайно: новая линейка телевизоров Viera создана с использованием самых современных технологий и разработок специалистов Panasonic.   

Победитель станет счастливым обладателем телевизора Viera. Два других участника, занявших призовые места, получат видеокамеру и фотоаппарат. Более подробно об акции Вы сможете узнать на персональной промо-странице.

Российское представительство самой популярной социальной сети в мире Facebook начало размещать на своих страницах медийную рекламу. Баннер-первопроходец рекламирует новую линейку телевизоров Viera и разместило его наше агентство.

На сегодняшний день российская аудитория Facebook составляет более 700 тысяч человек и его популярность становится все выше и выше. Используя этот канал коммуникации, мы сможем более успешно продвигать бизнес наших клиентов. И мы рады, что начали работать с этой популярнейшей социальной сетью.

Пришла пора и мне внести свою лепту в наш корпоративный блог. Как говорится, первый пост он трудный самый, дальше всё пойдет как по маслу. Хочу рассказать про источники информации, откуда SMMшники ErstMedia черпают информацию и где можно посмотреть всяческие кейсы по социальным медиа и жизни брендов в блогосфере.

Для начала самые общие информационные источники:

Mashable.com – отличный источник информации по мировым трендам в социальных медиа, известнейшим вирусным роликам и по всему инновационному и глобальному в социальных медиа (Особенно авторы любят Твиттер и Фейсбук)

Wearesocial.com – конкурент Mashable, отличается большем вниманием к деталям и более «профильным» подходом. Здесь часты обсуждения про ROI в социальных медиа и другие сопутствующие темы.

Thenextweb.com – пишут об инновациях в интернете, социальных медиа и новых сервисах, связанных с этими направлениями. Недавно у них появились локальные редакции в нескольких странах мира, в том числе и в России. Русскоязычную рекдакцию ведет агентство веб-коммуникаций ErstMedia http://thenextweb.com/ru/ Велкам!

Alltop.com – детище известнейшего деятеля всея интернет – Гая Кавасаки. Алтоп – сайт, который собирает все другие сайты вместе (тут и блоги, и тематические сети, и вики-сайты) и сортирует их по категориям. Вы же сами можете управлять, кого Вам интересно читать, кого нет. Это эдакий твиттер, но с сайтами вместо людей, поток которых интересен нам здесь – social-media.alltop.com (но другие потоки тут также очень хороши).
Прочитать остальную часть записи »

21 октября в международном сообществе менеджеров E-xecutive появилась интересная публикация «Пятна на блогосфере» о ведении корпоративных блогов, их эффективности, целях и задачах, которые преследуют представители компании при их создании. В материале представлены данные актуальных исследований по этой теме, даны комментарии экспертов.

При подготовке статьи журналисты E-xecutive обратились за комментариями и к нам. Наш руководитель отдела социальных медиа Сергей Беганский обозначил критерии эффективности и популярности блога, рассказал о стоимости его ведения, а также освятил ряд других актуальных вопросов.

Статья уже обсуждается, не отставайте и Вы: комментируйте, дискутируйте, задавайте вопросы. А наш специалист в комментариях с удовольствием продолжит дальнейшее обсуждение этой темы.

Эффективна ли контекстная реклама? Эффективна. Если, конечно, уметь с ней работать. Но мне более актуальным представляется другой вопрос: как оценить эффективность контекстной рекламы и всегда ли можно переход по ссылке считать полезным действием?

Для начала давайте определимся, какие методы отслеживания эффективности контекстной рекламы стоит использовать и какие цели преследует проводимая рекламная кампания. От этого будут зависеть подобранные слова, тексты и обозначены критерии для оценки. Если цели определены неверно, то и кампания не будет эффективной.

Многие оценивают эффективность рекламной кампании только по количеству кликов на рекламное объявление, по показателю CTR или же берут во внимание только стоимость клика. Такой анализ слишком поверхностный. Важно отслеживать конверсию пользователей после их перехода на сайт, иными словами, те полезные действия, которые они совершают, перейдя по клику. Поясню на примере: предположим, Вы ведете контекстную кампанию для интернет-магазина. Пользователь перешел на сайт по рекламному объявлению. Можно ли считать переход и данные CTR показателем эффективности рекламы? Я так не думаю. Другое дело, если посетитель после перехода оформил заказ. Такой посетитель становится конверсионным (то есть, совершившим полезное действие, достигшим поставленной цели). Все это учитывается специальными сервисами, которые отслеживают каждого посетителя на сайте и фиксируют все его действия.

Прочитать остальную часть записи »