 |
 |
Не все переходы одинаково полезны
Эффективна ли контекстная реклама? Эффективна. Если, конечно, уметь с ней работать. Но мне более актуальным представляется другой вопрос: как оценить эффективность контекстной рекламы и всегда ли можно переход по ссылке считать полезным действием?
Для начала давайте определимся, какие методы отслеживания эффективности контекстной рекламы стоит использовать и какие цели преследует проводимая рекламная кампания. От этого будут зависеть подобранные слова, тексты и обозначены критерии для оценки. Если цели определены неверно, то и кампания не будет эффективной.
Многие оценивают эффективность рекламной кампании только по количеству кликов на рекламное объявление, по показателю CTR или же берут во внимание только стоимость клика. Такой анализ слишком поверхностный. Важно отслеживать конверсию пользователей после их перехода на сайт, иными словами, те полезные действия, которые они совершают, перейдя по клику. Поясню на примере: предположим, Вы ведете контекстную кампанию для интернет-магазина. Пользователь перешел на сайт по рекламному объявлению. Можно ли считать переход и данные CTR показателем эффективности рекламы? Я так не думаю. Другое дело, если посетитель после перехода оформил заказ. Такой посетитель становится конверсионным (то есть, совершившим полезное действие, достигшим поставленной цели). Все это учитывается специальными сервисами, которые отслеживают каждого посетителя на сайте и фиксируют все его действия.
 |
 |
