Блог ErstMedia

Российской редакции блога The Next Web удалось взять интервью у Стива Рубеля (Steve Rubel), одного из самых известных стратегов по цифровым коммуникациям в мире. Стив поделился своим взглядом на то, что такое социальные медиа, а также какие тренды нас ждут в ближайшее время.

-    Стив, нам действительно очень понравилось Ваше утверждение о том, что контент и форма его подачи в  социальных медиа очень важны просто потому, что СМ должны предлагать пользователю действительно интересные и по содержанию, и по форме вещи. Так может быть следующим шагом для digital-агентств должна стать тенденция найма профессиональных журналистов для работы с контентом?

-    Да, безусловно, я думаю, что такой шаг даст потрясающую возможность любой компании стать «медиа-компанией», как мы любим выражаться. К тому же, нужно сказать, что создание контента и его модерирование – это сложная и очень трудоемкая работа, поэтому обязательно нужны люди, которые знают, как это делается. Это только звучит легко, а на деле  совсем непросто. Я думаю, что рынок для заработка онлайн журналистов сейчас, конечно, есть. В Лондоне мы наняли человека, который писал для BBC  в течение сорока лет. Это Ричард Сэмблок, который сейчас заведует отделом контента. Мы действительно верим, что бренды, грамотно создающие и модерирующие свой контент, всегда будут на лидирующих позициях.

-  А наблюдаете ли Вы рост количества компаний, нанимающих профессиональных журналистов для таких работ, или же это все еще нельзя назвать определенным трендом?

-    Мы наблюдали что-то подобное в 2008-2009 годах, когда журналисты были, так сказать, «на задворках». Сейчас же мы тоже видим некоторое подобие тенденции, но пока еще это не тренд. Однако уверен, что вскоре мы увидим гораздо  больше таких случаев. Главная проблема сейчас в том, что журналисты не очень-то хотят работать, я даже слегка расстраиваюсь из-за этого (прим. с улыбкой).

-    Так, может быть, некоторые из них просто не чувствуют, что социальные медиа – это «их сфера», не воспринимая их  как поле для работы настоящего журналиста?
Прочитать остальную часть записи »

Сейчас есть масса ресурсов, где можно бесплатно разместить пресс-релизы (press-relizy.ru, start-partnership.ru, ipresscom.ru, karta-Smi.ru, Rusarticles.ru, 4p.ru). При желании легко найти сотню таких сайтов и, заполнив соответствующую форму (где-то требуется регистрация, где-то нет), размещать свои новости. Но будет ли стоить результат затраченного времени? Тут все зависит от того, какие цели вы преследуете и чего хотите добиться. Все эти сайты малопосещаемы (около 10 тысяч человек в месяц) и получить какой-либо отклик или комментарий на размещенный пресс-релиз вряд ли удастся. Но можно извлечь другую выгоду: некоторые из представленных сайтов достаточно хорошо индексируются в Google. И если целью размещения новости является простое донесение факта об определенном событии, то эти площадки могут оказаться полезными.

К примеру, в компании произошло что-то важное, о чем хотелось бы рассказать, в том числе и на тематических площадках. Размещение новости на сайтах с посещаемостью от 100 тысяч человек в месяц может вызвать дискуссии и волну комментариев или обсуждений. Но согласитесь, что не будет лишним, если при наборе названия вашей компании в поисковике появится еще масса источников, где размещена новость. Безусловно, это будет способствовать некоторой узнаваемости бренда. Речь не идет о том, что мелкие площадки для размещения пресс-релизов – очень эффективный инструмент продвижения. Но вкупе с другими средствами он может быть полезным. Дополнительная информация в сети, поданная самой компанией, лишней не будет. Тем более, это бесплатно, а размещение не требует больших временных затрат.

В рекламном агентстве ErstMedia я работаю  PR-менеджером около 4 месяцев, а в группе Flames of Empire играю чуть более 2-х недель. И обе эти сферы в моей жизни объединены непрерывным творческим процессом.

На самом деле между бас-гитарой и PR есть много общего. У бас-гитары весьма ненавязчивый звук, который, как может показаться на первый взгляд, в виде фона присутствует где-то на втором плане. Но между тем, без этого инструмента полноценное и качественное звучание группы просто невозможно.

То же самое касается и PR. Работа пиарщика с виду неприметна, а дилетантам может показаться даже и вовсе лишней. Но без хорошего PR должным образом организовывать работу компании, рассказывать общественности о ней или продвигать услуги очень затруднительно. Но не думаю, что когда я выбирал для себя сферу деятельности и музыкальный инструмент, то задумывался об их сходстве или различиях.

На днях я отыграл первый концерт со своей группой, потратив на подготовку к нему большую часть имеющихся у меня сил. Выступали в известном рок-клубе XO.
Прочитать остальную часть записи »